体育电竞：成功进入亚运会电子体育表演项目

文章来源：体坛+

5月14日，亚奥理事会、亚洲电子体育联合会联合发布，本届亚运会的电子体育表演项目分为六个，分别是《英雄联盟》、《实况足球》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)和《皇室战争》。

这是电子体育第一次真正的踏入亚运赛场，其象征意义不言而喻。作为亚洲体育第一盛会，亚运会证明了主流社会对电竞运动态度的转变。而在未来的电子体育各项目竞争中，亚运乃至奥运将成为一个不可忽视的新变量。

从竞技到体育运动，新兴社会运动的崛起

一直以来，关于电竞运动和传统体育的争议不绝于耳。其中很重要的一点就在于电竞产品的不确定问题。和篮球，足球等固定形态的项目不同，电竞本身是一个概念化的定义。《星际争霸》、《魔兽争霸》等高难度操作的游戏赛事自然是电竞，而《炉石传说》、《皇室战争》等拼谋略的类型也属于电竞。而在现有的市场主流中，更是还有着手游、街机、电脑、主机等各种不同的领域。

而这次亚奥理事会公布的入选产品则让行业看出了点端倪。《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)以及《皇室战争》虽然初看起来玩法各不相同，甚至连操作平台都不一样，但认真观察，他们其实在某些方面有着同样的特点：首先是庞大的受众基础和全球化，《英雄联盟》作为目前全球影响力最大的电竞游戏无需多说;《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)，作为入选的唯一一款国产自研手游，在移动电竞领域一直引领全球的发展，受众十分成熟;而《皇室战争》在全球范围有着足够的知名度，在今年也开启了全球区域赛系列。同时，这三款产品都是以玩家间的竞技对抗和团队配合为核心，这些正是传统体育运动的精髓所在。

而另一个重要的入选条件，则是赛事运作模式的成熟。这三款游戏中，最为突出的就是《英雄联盟》。目前的《英雄联盟》不仅与奔驰、欧莱雅等国际知名品牌达成合作，还吸引了诸多传统体育赛事俱乐部的加入，可以说在商业化运作上完全达到了主流传统体育的水平。此外，去年新加入的主客场赛制，借鉴NBA的联赛球队运作，不仅能够让战队运营更有保障，更是有利于赛事文化下沉到每个地区，再一次向传统体育体系靠拢。

相比于传统体育，电竞运动解除了原有的时间和空间的限制，玩家和观众可以随时随地体验到游戏魅力，而不必去专门腾出时间找出场地去打一场球赛。同时，电竞的低门槛对于观众来说也更为亲近。在传统体育中，玩家想要融入爱好者群体，必然需要大量的专业知识支撑。而电竞赛事的观看体验中，即使是新手玩家，也能感受到比赛的魅力。这种普及型和便利性的特点，是传统体育难以达到的优势。

电竞入亚的背后，是内涵文化的自我证明

在如今的全球进入存量市场的大趋势下，游戏产品的核心诉求也发生了变化：厂商不再追求盈利周期的快慢，而是更加看重产品的生命周期，以“细水长流”代替“一夜暴富”。而如《英雄联盟》和《DOTA2》等电竞产品长达几年之久的“长寿”，则再一次证明了做电竞的本质也是在做用户生态，维持产品运营的可持续发展。在这样的情况下，越来越多的厂商开始看到了电竞产业的甜头，开始有意识朝着电竞方向靠拢，形成群聚效应。

此次电竞入亚可以看作是一个水到渠成的结果。首先是电竞文化的地区差异。一直以来，亚洲都是各大电竞赛事的夺冠热门地区。如韩国队伍在《星际争霸》和《英雄联盟》中的霸主地位，中国队伍在《魔兽世界》和《DOTA》中的传奇历史，以及日本浓烈的格斗游戏氛围等，这些成绩使得亚洲的电竞文化尤其浓厚。同时，亚洲也是电竞产业最为发达的地区，这一点尤其以中韩两国为代表。在韩国，电竞已经成为了一种被社会主流完全认可的产业，有着专业化的产业运作体系。电竞产业想要真正步入奥林匹克，阻力最小的亚运会无疑是最优解。

而对于行业发展而言，此次的电竞入亚则代表了一个我们期待已久的信号：世界官方开始有意识地考虑尝试将电竞运动纳入传统体育范围中，这对于接下来电竞产业的发展宣传，还是社会舆论引导来说都极为有利。而更为重要的在于，电竞运动被认可进入传统体育赛事中，也意味着电竞正在走传统体育商业化道路，开始衍生属于自己的生产消费和观赏性消费。

不仅如此，电竞入亚的真正核心，还是对于“Game”这一事物的重新诠释与形象改变。在十年之前的国内，“Game”还一度被认为是电子海洛因的存在，而十年之后，“Game”内涵文化正在逐渐展示出自己的正面形象。电竞成为体育运动的一部分，能够进一步减轻主流文化对“Game”理解的偏颇。这种影响是潜移默化的，但确实绝对有效的。

国家队将提升电竞运动产业的天花板

按照中国的有关规定，电竞国家队的组建权力属于国家体育总局相应部门。这或许会增加电竞主管部门的威信，进而有助于真正建立全国性的电子体育协会。

国家队代表国家，是一个至高无上的荣誉，能有效抵御社会上仍然残留的对电竞运动的偏见，为整个电竞运动的发展解除枷锁。既然电竞能像篮球、足球那样在亚运赛场上为国争光，那么它在国内就应该受到与篮球、足球同等的尊重。

以国家荣誉为背书，又使得它具备了极高的商业价值。以国民最为耳熟能详的足球国家队为例，2015年长安福特汽车成为“中国之队”主赞助商，单季赞助额度为5000万元。加上耐克等其他品牌的赞助费用，“中国之队”在2015年所创下的赞助合作总额接近3亿元人民币，几乎与整个中超赛事的总赞助额度并驾齐驱。

而电竞国家队一旦组建并走向亚运会、奥运会，uzi+clearlove这种只能出现在弹幕上的组合，其曝光度与商业价值可想而知。经过合理开发后，围绕国家队的选拔、训练、赞助等将形成一条巨大的产业链。对电竞管理者而言，这将意味着他们拥有更多资金来进行电竞行业的底层机制建设。

2017年，体坛电竞曾指出电竞运动正式迈开了主流化的步伐。2017年中国电竞的见证者、主要推动者及行业领军者腾讯电竞提出了“中国电竞的黄金五年”，2018年UP大会上又再次率先提出“体育化”的深度布局。而随着亚运会的到来，电竞主流化将进一步深化。电竞入亚，为电竞运动打开了另外一扇门，整个电竞行业的天花板将会因此而提升，大量电竞爱好者的人生轨迹也将因此而改变。

这个时候，你还在说电竞不是体育么?