要说今夏7月最火热的地方在哪里?毋庸置疑，那一定是上海，因为一年一度最火爆的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy )在新国际博览中心火热进行中。各厂商不只是派出天使面孔、魔鬼身材的showgirl吸引观众的眼球，邀请各路明星及偶像团体也成为当下的一种流行趋势。在7月28日，中国最佳超人气女子偶像组合CherryGirls现身盛大及腾讯展台，而其中的一位成员着实吸引了大片的粉丝。经过小编调查，该成员名叫郑丹妮!你一定会以为是丝芭旗下GNZ48的郑丹妮吧!粉丝不禁会好奇，难道是两大女团的联合演出?那你就猜错了，CherryGirls也有一位郑丹妮，她高挑的身材和清纯的脸蛋，更是与一线女星古力娜扎颇为相似，看看下面的这几组对比图，是不是能从眉眼之间看到相像之处呢?所以，大家是否更期待在7月28，29日两天在盛大以及腾讯展台一睹这位“小古力娜扎”郑丹妮的独有风采!

标签：资讯 时间：2017-07-31

文| 游戏葡萄7月26日，ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开，主题为“同行十五载 共享泛娱乐”的第15届CJ正式拉开帷幕，会上，新华社瞭望智库发布的《“泛娱乐”战略报告》以及泛娱乐提出者、腾讯集团副总裁程武的演讲成为了当日最大的看点。简言之，这份报告对泛娱乐做出了进一步地阐释，同时对“泛娱乐”战略提出者腾讯在文化的推动和贡献上给予了肯定：“它在根本上是一种融合——既指文化内部的融合，也包括文化与其他领域的融合。可以说，“泛娱乐”就是一种“文化融合动员力”；作为“泛娱乐”之核的IP，就是能够起到核心融合作用的文化符号。”“在“泛娱乐”的“文化融合动员力”促动下，腾讯已经成为一家科技+文化企业，以腾讯互娱为引领，拥有包括动漫、游戏、影视、文学、音乐等在内的诸多板块，它也是中国最重要的“泛娱乐”实践者之一。”新华社瞭望智库副总裁程瑛补充表示，互联网+文化，这也是极具特色的泛娱乐发展模式。她认为，重视文化，实际上是给泛娱乐带来新的发展契机。广电总局副局长张宏森也肯定了数字内容产业的文化价值的属性，他指出“数字内容企业要满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要，以文化担当精神担负起应该承担的社会责任。”报告中还单独解析了腾讯泛娱乐进展，标题为“腾讯：从科技到科技+文化”。早在8年前，现任腾讯集团COO任宇昕即提出设想，腾讯不应满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能。而腾讯集团副总裁、泛娱乐发起者程武也会上发表主题演讲，提出腾讯希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司，“这是腾讯公司的战略思路，也是决心。”不难看出，“文化”不止一次被强调突出。其实十五年来，CJ也是一个厂商展现内部文化的平台，它承载了从游戏到泛娱乐的转变，而作为游戏行业的风向标，CJ对行业今后的发展也有着不小的引导作用。以腾讯为例，从每年的CJ表现我们能够看到这家大厂在战略思路上的转变，如何从一家游戏厂商转型成泛娱乐行业领头羊，以及他们眼中的泛娱乐未来会是怎样的表现形式。这些都值得从业者去参考。2003年－2010年：游戏业务加速扩张可能不少玩家都不会忘记第一届ChinaJoy的场景，由于非典的来袭，本应在2003年举办的首届CJ延期到了2004年初，地点则定到了北京。在玩家眼里，CJ就是一个“游戏展”，不过当时国内厂商和作品数量毕竟有限，规模和国外展台相比基本上分属两个量级，但即便如此，这段参展经历在当时的玩家心里也弥足珍贵。 首届CJ吸引了130余家游戏厂商参与，既包括盛大、腾讯、九城等国内厂商，也包括索尼、育碧等国外企业。游戏方面，网易《大话西游》出展并邀请到了周星驰站台，腾讯互娱则带来了于2003年引进的韩国大型全3D网络游戏《凯旋》，在当时他们认为，全3D、360度视角的网络游戏，最终将会代替目前市场主流的斜45度视角的2D网络游戏。2005年第三届CJ上，马化腾亲自作了演讲，他表示“娱乐也需要通信沟通作为桥梁，所以说，我们从这个发展过程中间，随着它沟通的功能，以沟通为基础，交互式的数字娱乐，这个发展的方向是不谋而合的……腾讯并不是一个单纯的游戏制作公司，它是一个大的社区。”可见十几年前腾讯互娱就确立了自己方向——不仅仅只去做一家游戏公司。随后的几届，在国产MMORPG火爆的游戏市场下，腾讯互娱推出了更多细分市场的现象级产品，其中包括2006年推出的音乐竞速游戏《QQ音速》，2007年推出的FPS游戏《Cross Fire》（穿越火线）、竞速类休闲游戏《QQ飞车》、2008年推出的2D横版格斗游戏《DNF》，以及2009年亮相的《LOL》。也正是在这几年，腾讯互娱在游戏领域凭借对市场份额的不断积累，坐稳了国内第一梯队靠前的位置。2010年，“腾讯游戏”品牌成立，游戏业务开始扮演腾讯互娱“现金牛”的角色。与此同时，他们公布了旗下四大平台，分别是腾讯游戏嘉年华TGC、腾讯游戏竞技平台TGA、腾讯游戏公会TGG、腾讯游戏爱心联盟TGSR。意义在于，腾讯不只局限于提供更优秀的产品，还考虑到对于游戏环境的塑造，并提升玩家游戏体验这一点。2011年－2016年：游戏转向泛娱乐2010年6月，iPhone 4发布，国内iOS占有率在2011年迎来大幅提升，智能手机也为越来越多精品游戏创造了载体条件。玩家的娱乐需求更加多样化，游戏逐渐成为日常生活中不可或缺的一部分，而这些需求也反作用到行业，进一步助力文创内容进一步发展，2011年7月腾讯集团副总裁程武首次提出泛娱乐概念，次年初，腾讯互娱成立动漫业务部门，开启了对泛娱乐的实践。具体到CJ上，我们也能看出这种变化。在大厂的引领下，影视、动漫、网络文学作品慢慢渗透进来，CJ“游戏展”的属性相对淡化了，“泛娱乐行业展会”的属性增强了，从历届参展表现上看，厂商在向游戏之外的内容领域示好，玩家对此也表示出非常浓厚的兴趣。比如2013年的腾讯展台已经有了头戴式显示器供玩家体验：2014年4月，文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》，首次提及泛娱乐概念；2014年CJ期间，腾讯动漫将旗下《尸兄》的手游改编权独家授权给了龙图。在此之后，腾讯电影成立，腾讯互娱在泛娱乐领域的四大版块（游戏、动漫、文学、影视）初步形成。2015年的CJ，电竞迎来新一轮的爆发，《英雄联盟》WCA大师赛现场人潮涌动，记录下了一个又一个经典的瞬间；与此同时，腾讯展台在tob向内容的表达开始增多，设置了互动体验区、综合体验区、舞台对战区、移动竞技区、Coser合影区以及动漫区等6大展区，涵盖游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐版块，同时也带来了《全民超神》、《英雄战迹》（王者荣耀的曾用名）等作品。 这一年，另一大厂网易也在tob内容领域加以深耕，他们推出了记叙玩家青春、游戏历史的热爱博物馆，征集玩家珍藏，让玩家讲述故事。2016年“泛娱乐”正式成为主角，为此CJ喊出了“游戏新时代，拥抱泛娱乐”的口号。最为突出的依旧是电竞，仅仅在N2一个场馆中，已经把椅子和电脑搬上主舞台的就包括巨人、盛大、腾讯互娱、完美世界、阿里九游等多个游戏大厂，一连串电竞赛事表演也吸引了不少玩家驻足观看。有媒体曾比喻称“椅子取代了妹子，电竞成为本届ChinaJoy的主角”，这句话应该再合适不过。同样备受关注的，还有硬件设备的崛起。和CJ同时同地举办的第一届eSmart国际智能娱乐硬件展览会，让玩家更深入了解到VR、AR的魅力。同时，大规模爆发的直播平台强势加入CJ，头部平台的展台面积多达700平米，“举着自拍杆直播”慢慢成为一种潮流。 对于泛娱乐，行业大佬们的态度也在发生转变。去年CJ演讲环节中，完美世界总裁张云帆针对“泛娱乐怎么做？”这一问题提出了全球化、电竞化、精品化的方向；腾讯游戏副总裁高莉也抛出了“在泛娱乐时代，任何有天分的普通人都可能实现梦想，成为IP源头”的观点。另一大厂网易在丁磊的带领下，也对漫画、影视进行了布局。值得肯定的是，有越来越多的厂商对泛娱乐的前景抱以期待，同时更愿意冷静地去思考。2017年：探索新的泛娱乐表现形式2016年的CJ享受到了泛娱乐带来的红利，期间有多达900家的企业参展，游戏大作超4000款，参展人数超32.5万人次。2017年，CJ主题定为“同行十五载，共享泛娱乐”，连续第二年将泛娱乐推向了台前，去年的记录有望继续被打破。在今年UP大会上，程武表示“一个属于中国文创行业的奇点，一个泛娱乐的新起点，已经到来。”这句话也会成为腾讯互娱今年CJ所想要传递的声音。从“拥抱泛娱乐”到“共享泛娱乐”，泛娱乐与游戏行业的合作模式已日趋成熟，在多数厂商品尝泛娱乐所带来的红利时，腾讯互娱已经在考虑如何探索泛娱乐的新形态，并发挥其长远价值。从这次参展规模来看，腾讯的CJ展区足足扩大了一倍，去年新成立的电竞版块正式落地成电竞展区，并为《英雄联盟》、《王者荣耀》设立了独立展区，这都是tob向的工作内容；toc展品方面，他们也在努力寻求传递更多的文化价值，以《王者荣耀》新英雄百里守约为例，这个英雄被加入到了《魂斗罗：归来》之中，配合公测节点共同联动。由于百里守约职业是个狙击手，所以二者的结合不会显得特别突兀。这次联动也被腾讯放到了CJ出展名单中，而类似的案例并非仅此一例。这也印证了腾讯游戏副总裁高莉去年所提出的，泛娱乐战略“先纵后横”的基本思路，只不过今年他们赋予了更多的文化价值。一方面，腾讯的游戏业务体系已足够完备，市场份额不断提升，他们能够抽出更多的精力探索互联网＋文创的更多可能；另一方面，市场上存在这方面的需求，今年《王者荣耀》推出的一系列衍生品《王者历史课》、《荣耀诗会》、《历史上的TA》就为玩家多维度提供了了解历史文化的渠道。再往前推的话，《天涯明月刀》背后的泛娱乐大师顾问团，亦或是去年公布的“传统游戏数字图书馆”，都能与文化价值传递相吻合。回到泛娱乐这一话题，连续登上两年CJ主题，足以证明它是当前游戏行业的核心趋势，但再过5年，甚至10年是否还能保证具备这个级别的热度，将是一个疑问。正如报告里所提到的那样，“基于先进文化理论的发展实践，能够焕发出空前的竞争力”，而这种动力也正是泛娱乐当前最需要的。<文章来源：游戏葡萄，转载请注明出处>

标签：资讯 时间：2017-07-30

2017年第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称： ChinaJoy2017）即将落幕，在备受玩家和业界关注的腾讯展区内，除了腾讯游戏产品的展示外，由腾讯互娱与联合国教科文组织合作的“开放的传统游戏数字图书馆”巴西战舞-QQ炫舞游戏互动体验也在该展台首度亮相，吸引了众多玩家、媒体、游戏主播们争相体验。巴西战舞（Capoeira）是一种16世纪时由巴西的非裔移民所发展出，介于艺术与武术之间的独特舞蹈，起源于非洲却又融入了相当程度巴西本土原住民的文化特性，被认为是巴西最重要的本土文化象征与国技之一。现在，在中国CJ的腾讯游戏展台，玩家可以随着巴西风情音乐，通过领先的体感捕捉装置，亲自体验巴西战舞的经典动作。在舞技比拼结束后，系统还自动生成游戏排名和现场照片给玩家留念分享。为了成功上线此次QQ炫舞的巴西战舞版，去年里约奥运期间，腾讯互娱探索工作坊团队和QQ炫舞项目组就已前往巴西采访传统游戏，实地采集巴西战舞素材。腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼在里约接受新华社的采访中提到，作为拥有数亿用户的游戏发行商，腾讯有责任通过互联网的新方式保护国内外传统游戏。“我们的ＱＱ炫舞团队会把这一舞蹈的舞步还原到炫舞游戏的舞步当中，并配合制作巴西风情的音乐，让玩家在游戏过程中体验巴西的传统文化。”侯淼说。据悉，QQ炫舞的巴西战舞版本在去年上线时就引起了国内外媒体的广泛关注。哥伦比亚广播公司、雅虎财经、美国广播公司等主流媒体均有报道。Discovery探索频道也全程跟拍了QQ炫舞巴西战舞版从采集、制作到还原的整个过程。并将其收录在探索频道首部游戏题材的纪录片Game Vision中，该纪录片也将于今年9月全球上映。巴西战舞作为一种古老的传统游戏，已经在新的技术环境下得到了“新生”。相信随着虚拟现实，增强现实等技术的发展，未来无论是传统游戏还原，还是游戏形态的创新，都有着巨大的想象空间。“开放的传统游戏数字图书馆”是腾讯互娱和联合国教科文组织合作的项目。项目旨在利用腾讯的技术，在全球范围内收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产。项目自2015年成立以来，已经完成了4个试点国家36款具有代表性的传统游戏的收集和保护工作，巴西战舞就是其中之一。同时在本次CJ活动现场，腾讯互动娱乐携手美拍发起#2017一起CJ#活动，发布任何与 Chinajoy 有关或者与数码、动漫、游戏等有关的视频既有机会赢取Q币，活动链接：http://www.meipai.com/topic/2017%E4%B8%80%E8%B5%B7cj关于腾讯互动娱乐：腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞一共五个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。作为“泛娱乐”的首倡者与推动者，腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的泛娱乐文化新生态。

标签：资讯 时间：2017-07-30

7月27日，ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）即将在上海正式开幕。作为中国最大的游戏展，CJ第二次将主题定为泛娱乐——“同行十五载，共享泛娱乐”。在今天上午举办的ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会（以下简称CDEC）上，国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森，新华社瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武等出席，就泛娱乐行业的发展和现状，发表各自看法和建议。2017中国国际数字娱乐产业大会主题论坛同时，瞭望智库还在论坛现场发布了《面向文化复兴的文化融合动员力——“泛娱乐”战略报告2017》（以下简称《报告》），报告以非产业视角关注泛娱乐现象。作为泛娱乐概念的提出和践行者，腾讯互娱对于今年CJ大会的主题似乎更有发言权。本届ChinaJoy主题论坛上，程武发言称，腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础、能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司。5年时间，腾讯互娱已经陆续完成了互联网与游戏（腾讯游戏）、动漫（腾讯动漫）、文学（阅文集团）、影视（腾讯影业）、电竞（腾讯电竞）等文化领域的融合布局。事实上，马化腾就说过一句话，大概意思是，他经常为高速发展的技术感到焦虑，说不定什么时候腾讯有可能就要被新一代技术所淘汰。现在的时间节点上，程武将文化提到了与腾讯集团的科技同等高度。河豚君认为，这释放出来的信号是，在技术之外，文化正在成为腾讯的第二个标签。在今年4月20日举办的UP2017腾讯互动娱乐大会上程武曾经提出，中国的数字内容产业经过十多年的快速发展，目前已经成为全球最大的数字内容生产和消费与市场之一。“中国文创行业的奇点已经到来，‘泛娱乐’正站在真正的起点上。”或许，我们可以从腾讯本身出发，去探寻未来泛娱乐产业发展的趋势。程武提出的“泛娱乐”概念 2017年预计总产值达4800亿元“通过对泛娱乐的体系和理论进行进一步构建和优化，使之成为有中国特色的文化（产业）发展理论，或可引导未来文化建设的新发展、新突破。”《报告》提到。程武自己可能也没有想到，他提出的泛娱乐概念，如今成了国家文化建设的重点。2011年，他在国内首次提出了以IP打造为核心，打造明星IP的粉丝经济的泛娱乐概念。2012年，腾讯互娱正式推出泛娱乐战略。从游戏出发，与其他文化领域进行由浅入深的融合。腾讯集团副总裁程武这种模式很快受到了整个文化行业的认可。2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。ChinaJoy组委会秘书长韩志海说：“举办ChinaJoy的目的，即推动中国’泛娱乐’产业市场的健康、有序发展，促进中国文化事业在世界范围内不断提升影响力。”“这次发布’泛娱乐’战略报告，跳出经济和产业的传统视角，以国家文化建设的最高目标来观察’泛娱乐’和互动娱乐产业、数字娱乐产业的发展，就是希望为行业的健康、有序发展提供指向。”他表示。泛娱乐市场究竟有多大？据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。大家都对这块大蛋糕虎视眈眈，文化、制造业、旅游业等都在进行尝试，除了腾讯，阿里、网易等互联网巨头也不甘示弱，利用资本和技术优势展开布局。这其中，走在泛娱乐前端的腾讯，又能为行业带来哪些启示？5年的泛娱乐布局 腾讯互娱创造了第二个标签——文化腾讯互娱其中一个的标签是技术。以社交网络为基础，通过“连接一切”，在人和人、人和平台、人和服务之间完成了连接。“泛娱乐”之后，腾讯开始在文化领域，把人和内容通过互联网连接在一起。这是一个从0到1的过程。基于商业和文化两个维度的思考，腾讯在过去五年中，展开全面布局，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态。泛娱乐生态的起始是游戏产业完成升级，2011年，腾讯游戏年收入率先突破百亿，达到158亿元，奠定了其在在文化领域的地位。目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，阅文集团是中国最领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台，而腾讯视频，腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在影视内容的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为一股全新的力量。“表面上，这是商业布局的成果，而这背后，其实也是激活和重塑文化的过程。”程武在演讲中表示，互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，腾讯也有一种文化的抱负。这种抱负体现在《全职高手》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等顶级IP的孕育；体现在网文出海，《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》等动漫产品都已成功进入日本电视台黄金档放映。还体现在游戏衍生出的文化创新产品，如《王者荣耀历史课》，衍生自《王者荣耀》，引导用户自发挖掘历史文化知识，代表了腾讯在游戏文化基础之上的文化创新。不过，“局面大好，却依然仅仅是起点”，程武很清楚地认识到，过去几年里商业上可观的收获，却不一定能在文化的纬度上，完全经得起时间检验。“能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。”他说。所以接下来，腾讯的聚焦点，将会放在文化价值层面，以“连接和内容”为两大核心，继续泛娱乐的使命：让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活。泛娱乐和腾讯互娱的下一个5年泛娱乐的发展呼应着腾讯互娱的成长。但是近几年，泛娱乐已经不单单是腾讯的核心，它逐渐在互联网行业内形成了一种共识。比如阿里巴巴有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏、合一集团、A站（投资）等；百度有百度音乐、百度电影事业部、百度文学、百度移动游戏、爱奇艺、PPS等；网易则有网易云音乐、网易云阅读、网易漫画、网易影视等。互联网巨头们都建立了自己的泛娱乐体系。那么泛娱乐的下一个趋势会是什么呢？不久前，马化腾提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。这也是腾讯正在做的事情。程武总结为：打造蕴含民族文化价值的IP、搭建IP打造协作共同体、积极接入全球产业体系和市场，以耐心和匠心共拓’新丝路”。ChinaJoy 腾讯互娱展台当然，不管泛娱乐如何发展，至少可以预见的是，未来几年，IP这个核心不会再变。但不一样的是，在IP的商业价值之外，IP的文化本质将被更加重视起来。

标签：资讯 时间：2017-07-30

China Joy 直击|政界大咖与行业大佬共话 “泛娱乐” ，“文化”将成互联网公司新风向？2011年7月，腾讯副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思之时，或许不曾预料“泛娱乐”这个概念将走出一家之言成为文创行业的一个“预言”。而今年的China Joy 开幕论坛，无论是政府领导还是企业代表，甚至是Chinajoy自己，都将泛娱乐时代，数字内容产业的“文化价值”提升到前所未有的高度——站在科技和人文的交叉口，文化将成为游戏公司的新标签。“除了商业价值，我们也应当拥有一种文化的抱负。”腾讯集团副总裁程武表示。走过15年的CJ，这期间，腾讯、网易、盛大、完美等现在或曾经的游戏巨头公司在其中的崛起与进化、折戟与沉浮，到今天都演化成“泛娱乐”的新起点，这其中的变化耐人寻味。CJ不再只属于游戏，“泛娱乐”成为2017ChinaJoy关键词从近三年开始，ChinaJoy已经再也不是大家脑海里的那个属于游戏的CJ了，而是属于“泛娱乐”的。今年是ChinaJoy十五周年，它的官方主题就是，“同行十五载 共享泛娱乐”。相比去年“游戏新时代  拥抱泛娱乐”主题，“拥抱”与“共享”二字之差的态度，耐人寻味。新闻出版广电总局副局长张宏森发表了开场致辞，他从ChinaJoy开始说起，认为其14年发展历程，已经由单一的游戏行业展会，发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更加广泛领域、具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会，已经成为业界展示新产品、交流新经验、探索新趋势、开展新合作的重要平台。随后森局的讲话，可看做是对数字内容文化产业的定调。“在数字内容文化产业快速发展的历史性时刻，我们必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向，认清角色、把好脉搏、精准发力。在森局的讲话里，可以看到，数字内容产品是“文化产品”，数字内容产业要有“文化价值”，成为其中的两个重点。新华社瞭望智库副总裁程瑛随后发布的《2017泛娱乐战略报告》（以下简称《报告》），对泛娱乐产业的“文化属性”也明确表示了关注。“我们将泛娱乐视为一种文化动力”，而不仅仅是一种商业模式，我们认为泛娱乐具有强大的文化融合的动员能力，促使多种要素多元共生。”《报告》认为，自2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出了“泛娱乐”概念后，一方面，随着近年来文化产业的快速发展，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的商业模式；另一方面，互联网与文化的结合，已经成为中国文化发展的一个特点。这种以“泛娱乐”为代表的互联网文化，是有中国特色的、文化发展的一个新亮点。腾讯互娱的前瞻性“预言”：泛娱乐产业的文化价值作为“泛娱乐”概念提出者，企业代表中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也出席了大会论坛。CJ15周年、泛娱乐提出5周年之际，他代表腾讯公司做了一个重要表态。“腾讯希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司。”腾讯“科技”的标签，一度为外界熟知。腾讯集团CEO马化腾也曾多次对外表示，对科技的焦虑，潜台词是，腾讯十分重视科技。科技对于互联网“连接+内容”产业 的驱动作用为人们所周知，腾讯的重视在意料之中。但此次程武代表腾讯集团的官方讲话，无疑释放了另一个信号，那就是腾讯重视自身“文化”标签的塑造与重视“科技”并举。基于腾讯在数字内容文化产业的领头羊地位，程武的此番表态，无疑具有风向标意义。在这场泛娱主题的论讲话中，程武回顾了腾讯对于“泛娱乐”概念的发想。其中2009年程武加入腾讯，互娱掌门人、现任腾讯COO任宇昕对其的一番话，现在看来，可算是互娱业务发展脉络的一个注脚。当时任宇昕说，“游戏产业一定会越来越大，但我们不应满足于此，还要探索互动娱乐产业的更多可能。探索互动娱乐产业的新空间，为用户创造更多价值，成为构成泛娱乐战略的第一个出发点。”腾讯互娱一直在尝试赋予泛娱乐产业新的意义，“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。“除此之外，我们还有一层思考：互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”以上，ChinaJoy15周年生日之际，在其精心策划、重磅推出的这次行业论坛上，政界、企业界，以及它自己的表态，都指向了同一个维度：泛娱乐产业的文化价值。科技和人文的交叉口， “文化”成为腾讯新标签五年前，“泛娱乐”战略理念被提出同年，腾讯动漫成立，这成为腾讯互娱在游戏之外的第二个实体业务。  正是基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间。程武认为，表面上看，这是商业布局的成果，但背后，其实也是激活和重塑文化的过程。比如，网络文学，从无到有，孕育出了草根写作的众创文化，并直接丰富了影视行业的素材来源;网络动漫，也激活了中国的二次元文化生态;而游戏和电竞，则推动了新型竞技文化的快速发展。这些变化，让整个文创行业，都站在了一个全新起点之上。今日，许多业务在纵向维度，已经发展到一定规模;彼此之间的横向打通，也日益通畅。这使得明星IP的孵化，有了更坚实的根基，与真正的成长空间。但程武认为，虽然局面大好，却依然只是起点。过去几年里，尽管整个行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP，还非常少。“过去几年里，整个行业虽然做了许多积极的尝试，创造了许多一度流行的IP，而且在商业上也实现了很可观的变现，但如果放在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。”森局在前面开场致辞时也提到：“我们要将重点放在实施国家网络内容建设工程上，通过多错并举，引导扩大网络影视、网络文学、网络游戏等民族精品力作，在供给侧市场上进一步有更好的推动与发展，完善并落实网络出版、网络视频节目服务等相关政策措施，推进媒体的融合发展，实现产业的合作共赢。”2004 VS 2017：ChinaJoy和它背后的公司都在经历的巨变2016年，ChinaJoy首次将“泛娱乐”列为年度主题时，官方宣传文案中提到，“今年ChinaJoy的主题随‘泛娱乐’概念在国内外文化产业的蓬勃发展而华丽升级，并为整个数字化泛娱乐产业发展带来新的市场契机。”从2004年一直到2011年，ChinaJoy在公众认知中一直是“游戏产业的风向标”，彼时腾讯已经占领了游戏产业的半壁江山，正在试图尝试游戏领域以外的娱乐内容。随着腾讯互娱泛娱乐战略理念的拓展，“泛娱乐”开始成为文创行业默认的下一趋势，互联网巨头纷纷踏上泛娱乐化之路，阿里巴巴陆续成立阿里音乐、阿里影业、阿里游戏等产业，收购合一集团（优酷土豆）完善泛娱乐化产业链，形成阿里巴巴大文娱生态体系；百度则成立百度文学、熊猫阅读等建立IP宝库，联合百度视频、爱奇艺、糯米电影、百度贴吧等形成泛娱乐生态；网易设立了网易漫画、网易影视、网易云音乐等生态体系……近两年开始，ChinaJoy正式强调“泛娱乐”主题关键词，游戏展已经成了为泛娱乐公司的盛宴。让我们把视线从行业论坛转向今年ChinaJoy的展区，网易展台现场准备了一系列精美周边回馈玩家，包括《阴阳师》“非酋”T恤、达摩面具等。而最具代表性的腾讯互娱，今年在ChinaJoy上的展区变得更大了，从游戏、电竞、动漫、影视、文学五个大板块展示腾讯互娱的娱乐实体业务。在今年4月腾讯互娱年度发布会上，腾讯互娱对外公布，腾讯游戏的全球用户数与收入规模位居第一；阅文集团是目前国内最大的内容源头，也打造了全球独有的网文生态；腾讯动漫是月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台；腾讯影业，则在积极进行“不孤立做影视”的探索布局；腾讯电竞，赛事用户已超过1.7亿。 “泛娱乐”已经不是一个抽象的概念了，它实在的落地于商业、文化、体制等多个层面，今年ChinaJoy的泛娱乐升级更是证明了泛娱乐化是时代需求下产生的结果，未来的内容公司，应该会探索更大的产业边界和可能，而未来的“泛娱乐”会是怎样的生态？这一届的CJ或许会告诉我们一点答案，而回到ChinaJoy本身，它终于升级到14年前它想定位的自己——ChinaJoy的中文名是，中国国际数码互动娱乐展览会。

标签：资讯 时间：2017-07-29